16 ноября в рамках просветительской программы проекта «Зерцало» в Манеже прошла лекция Мэган Виртанен «Купцы России и мода: дилемма прогресса и традиции», посвященная русской купеческой красоте и конфликту между традиционной сословной одеждой и модой на европейский костюм.

Привычная поддевка и парадный мундир купца первой гильдии, бархатные платья по парижским образцам и подобающий купчихе платок-«головка», следование обычаям предков и бритьё бороды на спор: модный мир купечества России, то объединял полюса, то разрывался между ними. От приказчиков в тужурках и смазных сапогах, обслуживающих покупательниц, одетых в салопы, до крупных текстильных мануфактур, купечество не только осваивало новинки, но и становилось двигателем российской модной индустрии. Обсудили, чем приманивали в лавки и магазины, что составляло особую гордость московских купцов, зачем «выворачивали шубу», а также рассказали о многих других проявлениях особого купеческого стиля в России.

Лектор: Мэган Виртанен, историк моды, культуролог, автор книги «Советская мода, 1917-1991».